Управление событиями. Урок 15. Креативные коммуникации и новые каналы продвижения

Описание

Виктор Леванов — партнер агентства стратегического консалтинга К2

Содержание:
00:00 — Начало
00:18 — О спикере
00:26 — Что такое креативная коммуникация
00:56 — Возможен ли хороший креатив при небольшом бюджете
01:47 — Измерение эффективности креатива
02:50 — Зачем нужны коллаборации
04:09 — Тестирование идеи
06:41 — Подходы, позволяющие эффективно освещать мероприятия в медиа
08:46 — Ошибки, которые допускают при создании событий
10:36 — Что такое гест-менеджмент и зачем он нужен
11:53 — Резюмируя выпуск
12:51 — В других выпусках

Цель: Научиться создавать атмосферу события с помощью звуковой “ткани”, которая усиливает эмоции, задаёт ритм и формирует целостное восприятие.

Задание:

Вспомните одно из своих прошедших или запланированных событий.

Придумайте саундтрек мероприятия — музыкальное и звуковое оформление, которое сопровождает участника на каждом этапе события и усиливает его эмоциональное восприятие.

Опишите:
- из каких 3–5 этапов состоит сценарий события (например: вход, сбор гостей, основная часть, финал, выход),
- какая звуковая среда сопровождает каждый этап (музыка, шумы, ритм, тишина),
- какие функции выполняет каждый фрагмент звука (успокаивает, вовлекает, ускоряет, объединяет и т.п.),
- как и с помощью чего звук будет воспроизводиться (плейлист, живой звук, ambient-сцена, DJ, российский музыкальный стриминговый сервис, AI и т.п.).

Ответьте:
- какую эмоцию гость унесёт с собой благодаря звуковому сопровождению?
- какую мелодию или музыкальный образ он, возможно, будет напевать после события?

Цитата, на которую можно опираться при выполнении задания:

«Музыка — это маршрут эмоций. Если её нет, участники блуждают, как в фильме без саундтрека. Правильный звуковой фон — это не фон вовсе, это скрытый режиссёр мероприятия».

Автор

Мастерская новых медиа