Виды бустинга для продвижения товаров на примере платформы Ozon

Описание

Бустинг — это применение повышающего коэффициента при ранжировании товаров в поисковой выдаче. Может звучать сложновато, поэтому попробуем объяснить по-другому.

Вообще, в переводе с английского boost — это повышать, ускорять. Таким образом бустинг — это некое дополнительное воздействие на процесс. В нашем случае это помощь товару при ранжировании, словно подталкивание его наверх.
Все бустинги можно разделить на 4 вида:

Платное поднятие
–
Это покупка коэффициента бустинга за деньги. Подробнее об этом вы можете узнать в личном кабинете во вкладке «Продвижение» → «Продвижение в поиске».

Бустинги, связанные с логистикой
–
К одному товару может быть применён только один бустинг из этой категории. Последовательность приоритетов применения следующая.
– Товары realFBS Express и Ozon Fresh. Такие товары имеют повышенный коэффициент благодаря скорости доставки — 52,5%.
– Товары с домашнего склада. Товары, которые находятся на ближайшем к пользователю складе, получают +50% к релевантности (сейчас этот бустинг работает только для FBO).

Глобальные акции Ozon
–
Например, марафон скидок, «11.11» и «Чёрная пятница». Коэффициент зависит от конкретной акции.

Бустинг товаров с выгодным и умеренным индексом цен
–
Товары с выгодным индексом продвигаем на 7,5%, товары с умеренным — на 5%.

Как работает бустинг?
Для примера вернёмся к запросу «красные носки в горошек». Допустим, после прохождения трёх этапов поиска, включая машинно обученное ранжирование, товар с названием «красные носки в горошек» получает оценку 0,7. Если это товар с платным продвижением в поиске, к нему будет применён бустинг — например, × 1,3. В этом случае итоговая оценка товара составит 0,91 вместо 0,7.
1,3 — это условный коэффициент. Коэффициенты бустинга достаточно часто меняются, так как Ozon постоянно в поиске тех, которые увеличивают общее количество продаж на площадке.
Все бустинги, если они не носят взаимоисключающий характер, суммируются. Это хорошая новость для продавцов.

Автор

Банк и Маркетплейсы: От ИП до АО