Управление событиями. Урок 13. Как проектировать PR-кампании

Описание

Надежда Первова — заместитель генерального директора по PR КГ «Полилог»

Содержание:
00:00 — Начало
00:14 — О спикере
00:24 — Зачем необходимо предварительное медиапланирование
01:16 — Построение PR-кампании
05:45 — Выстраивание работы с инфлюенсерами
07:38 — Как удерживать интерес аудитории к событию
10:56 — Измерение эффективности прошедшего события
14:01 — Резюмируя выпуск
15:06 — В других выпусках

Цель: Научиться осмысленно проектировать информационный след события и вовлекать участников в его распространение, используя эффект виртуальности.

Задание:

Возьмите одно из своих прошедших или предстоящих мероприятий.

Представьте, каким информационный след этого события должен быть:
- через 3 дня после мероприятия,
- через 1 неделю,
- через 1 месяц.

Опишите:
- какие сообщения должны остаться в инфополе,
- кто и где их будет транслировать,
- какие форматы публикаций вы ожидаете (посты, видео, репортажи и т.д.).

Придумайте минимум две механики, с помощью которых участники сами распространят информацию о событии. Это может быть:
- сторис-челлендж,
- мем или слоган,
- «кружочек» с фразой,
- QR-код с цитатой или медиафрагментом,
- интерактивная фотозона и т.п.

Опишите:
- как они встроены в ход события,
- что мотивирует участников включиться,
- какие хэштеги, каналы или визуальные метки при этом используются.

Ответьте:
- Что будет жить дольше самого мероприятия?
- Какой след останется в соцсетях и в головах участников?

Цитата, на которую можно опираться при выполнении задания:

«Цифровой след события появляется не в момент, а заранее. Он проектируется задолго до дня мероприятия. И самый беспроигрышный инструмент сегодня — это эффект виртуальности, когда участники сами становятся каналами распространения смыслов и эмоций».

Автор

Мастерская новых медиа