Нейромаркетинговое исследование: фиксация саккад (тестирование упаковки продукта), июнь 2025

Описание

Ключевые выводы из айтрекинг-исследования:
Первичное привлечение внимания
Название шампуня «Шаумы Интенсивное укрепление» эффективно захватывает внимание:
85% участников зафиксировали взгляд на слогане в первые 3 секунды.
Однако уточнение «для женщин» заметили лишь 30% — требуется увеличение шрифта или изменение расположения.
Визуальная иерархия и читаемость
Фото здоровых волос привлекает в 2 раза больше взглядов, чем иконки (например, капля или листок).
Зеленый фон ассоциируется с натуральностью у 60% зрителей, но на полке упаковка теряется среди более ярких конкурентов (например, красный «Elseve»).
Логотип «Шаумы» узнают только 45% участников — нужен более контрастный дизайн.
Текстовая информация: что работает, а что упускается
Сильные стороны:
Слоган «Интенсивное укрепление» четко доносит основное сообщение.
Слабые стороны:
Мелкий текст (состав, тип волос) часто игнорируется.
Ключевые преимущества («без сульфатов», «+ кератин») не попадают в зону первичного внимания.
Сравнение с конкурентами
На виртуальной полке упаковка «Шаумы» выглядит менее заметной, чем яркие аналоги.
Рекомендация: Протестировать более насыщенные цвета (темно-зеленый, золотой) для лучшего выделения.
Рекомендации по оптимизации видеоролика
✔ Усилить акценты на ключевых сообщениях
Увеличить шрифт «для женщин» и разместить ближе к названию.
Вынести преимущества («без сульфатов») в зону максимальной фиксации.
✔ Доработать визуальную подачу
Сделать логотип более контрастным (например, добавить белую обводку).
Увеличить размер фото волос, уменьшив второстепенные элементы.
✔ A/B-тестирование новых вариантов
Проверить, будут ли темно-зеленый или металлический акцент повышать заметность.
Оценить, как изменения влияют на эмоциональную реакцию (через facial coding).
Вывод
Видеоролик успешно передает основное сообщение об укреплении волос, но требует доработок в:
Четкости текста (мелкие детали должны быть читаемы).
Узнаваемости бренда (логотип должен бросаться в глаза).
Конкурентном выделении (цвет и композиция должны «перетягивать» взгляд с аналогов).
Следующие шаги:
Внедрить изменения на основе айтрекинг-данных.
Провести повторное тестирование, чтобы измерить рост вовлеченности.
Нейромаркетинговое исследование
Мы в RUTUBE: https://rutube.ru/channel/15929939/
Наш сайт: https://project12488975.tilda.ws/
Мы в Дзен: https://dzen.ru/id/67e3fb0af580b555b1c37fbc

Автор

Нейромаркетинговые исследования для науки/бизнеса